Search Engine Optimisation

Précisons maintenant ce qu'est le "trafic organique". Il y a deux façons d'obtenir du trafic sur votre site web :

Annonces payantes : il s'agit de la méthode par laquelle vous diffusez des annonces sur Google, Facebook, etc.

Ce sont les résultats qui apparaissent en haut des "pages de résultats de recherche" (SERP) avec les balises "Ad, Sponsored", etc. Le résultat est presque immédiat et vous pouvez voir vos publicités sur les pages de recherche et les revenus dès que possible.

Trafic organique : il s'agit de la méthode par laquelle vous pouvez faire apparaître votre site web dans les "pages de résultats de recherche" sans dépenser d'argent.

Le résultat n'est pas immédiat et nécessite des efforts constants pour créer un contenu de haute qualité et optimiser le site afin d'améliorer le classement.

Il peut s'écouler au moins deux mois avant que vous puissiez voir le résultat réel.

C'est pourquoi le référencement est le meilleur moyen d'améliorer le trafic organique de votre site web. Contrairement aux publicités payantes, le référencement est un effort constant que vous déployez périodiquement pour vous améliorer et rester au fait des tendances. Le référencement comporte plusieurs aspects : optimisation du site web pour les mots clés, contenu de haute qualité, vitesse du site web, etc.

En résumé, le référencement ne consiste pas seulement à rendre votre site web visible pour les moteurs de recherche, mais aussi à l'optimiser pour qu'il soit le mieux classé possible par rapport à vos concurrents.

Venons-en aux aspects techniques :

Qu'est-ce qu'un mot-clé ?

En termes simples, les mots-clés sont les mots ou les phrases que les internautes utilisent sur la page de recherche pour trouver ce dont ils ont besoin. Il peut s'agir d'une recherche aussi simple que "Acheter un appareil photo" ou de questions ou d'expressions plus spécifiques telles que "Quel est le meilleur appareil photo pour la photographie de la faune et de la nature ?

Comprendre ces termes de recherche pour votre site web est l'une des parties les plus importantes du processus de construction du référencement. Inclure ces mots-clés pertinents dans votre contenu attirera plus de visiteurs/acheteurs potentiels sur votre site web.

Le mot-clé "acheter un appareil photo" peut sembler simple, mais il peut faire l'objet d'une forte concurrence. Il n'est donc pas aussi facile qu'il n'y paraît de se classer avec ce seul mot-clé. C'est alors que d'autres facteurs, comme un contenu de haute qualité, la pertinence et d'autres, entrent en jeu, comme l'ajout d'un article de blog ou d'une description qui dit "...voilà pourquoi ce produit est l'un des meilleurs appareils photo pour la photographie de la faune et de la nature".

Veillez toutefois à ne pas en faire trop avec les mots-clés, car les moteurs de recherche peuvent vous classer négativement si vous ne jouez pas le jeu correctement.

En fait, les mots-clés sont en quelque sorte l'épine dorsale de votre référencement.

Examinons maintenant d'autres concepts de référencement liés à Abicart :

1. Meta Title
2. Méta description
3. Méta mot-clé
4. Texte Alt
5. Fichier image
6. Nom du fichier
7. Titres (H1->H6)
8. Liens retour

Titre méta :

Qu'est-ce qu'un titre méta ?

Les méta-titres, également connus sous le nom de balises de titre, sont comme les titres de votre page web qui aident les moteurs de recherche à comprendre votre page et sa pertinence par rapport au terme de recherche d'un seul coup d'œil.

Ces titres apparaissent sur la page des résultats de recherche, au-dessus de l'URL de votre site web et dans l'onglet du navigateur. Plus les titres sont directs et explicatifs, plus les internautes sont susceptibles de cliquer sur votre site pour en savoir plus.

Puis-je connaître les performances de mon Meta Title ?

Oui, c'est possible. Vous pouvez le mesurer grâce au terme appelé "taux de clics". Ce rapport entre le nombre de fois où votre page web apparaît dans les résultats de recherche et le nombre de fois où elle a été cliquée vous donne l'information connue sous le nom de taux de clics ou CTR. Un bon CTR vous donne des informations sur la performance de vos titres. Vous pouvez trouver les données organiques sur votre taux de clics via des outils tels que "Google Search Console".

En résumé, le titre le plus pertinent est mieux classé par les moteurs de recherche et apparaît en haut des pages de résultats.

Pensez toujours au point de vue de l'acheteur lorsque vous rédigez les titres : qu'est-ce qui vous inciterait à cliquer sur votre page web si vous étiez vous-même l'acheteur ? Concentrez-vous uniquement sur ces mots. Il ne s'agit pas seulement des moteurs de recherche, mais aussi des internautes.

Vous voulez ajouter les meilleurs titres méta ?

• Veillez à ce que le texte soit court, entre 40 et 60 caractères ; tout ce qui dépasse cette limite sera tronqué par Google.
• Soyez précis et essayez d'insérer le meilleur mot-clé correspondant à votre produit.
• Soyez clair et direct sur le nom de votre produit ou sur son objet. Ajoutez le nom de votre marque pour renforcer la confiance.

Méta-description :

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Une méta-description est essentiellement un résumé de votre page web. Elle est utilisée comme un extrait qui apparaît sur la page des résultats de recherche sous l'URL de votre site web. Avec le titre, elle fournit des informations plus détaillées sur votre page web. Plus la description est attrayante et informative, plus les visiteurs ont de chances de cliquer sur le lien de votre site web.

Par exemple, si nous la considérons dans le contexte d'un film, c'est comme une bande-annonce pour votre page web. Même un film dont les critiques sont mitigées peut avoir une très bonne bande-annonce qui incite les gens à le regarder, n'est-ce pas ? Considérez donc votre méta-description comme une bande-annonce ; une très bonne méta-description peut facilement inciter les gens à visiter votre page.

Est-il nécessaire d'ajouter une méta-description ?

Bien que Google puisse toujours utiliser la description de votre produit ou le contenu de votre page pour les résultats de recherche, la méta-description vous permet de mieux contrôler ce qui apparaît dans les résultats de recherche. Bien qu'elle ne soit pas un facteur de classement direct, elle joue un rôle actif dans l'amélioration de la pertinence de la page et contribue à la qualité du contenu.

Vous souhaitez rédiger une bonne méta-description ?

• Elle doit être courte, entre 130 et 150 caractères, pas plus.
• Rendez le texte attrayant et donnez un aperçu clair du contenu de la page.
• Rédigez dans l'esprit de l'acheteur.

Méta-mot-clé

Qu'est-ce qu'un méta-mot-clé ?

Un méta-mot-clé a la même fonction que les mots-clés dont il a été question précédemment. Cependant, les moteurs de recherche ont cessé d'utiliser les "Meta Keyword", principalement en raison de leur utilisation abusive. Cet abus consistait à insérer des mots-clés non pertinents, ce qui conduisait à des résultats de recherche encore moins pertinents.

Par conséquent, il est toujours préférable d'inclure des mots-clés pertinents de manière organique dans votre contenu plutôt que de les ajouter en tant que méta-mots-clés. Les moteurs de recherche ne prennent en compte les méta-mots clés que s'ils correspondent au contenu et les ignorent dans le cas contraire.

Vous ne devez donc pas vous fier uniquement à cette fonction.

Texte Alt

Le texte Alt, également connu sous le nom de texte alternatif, sert de description à vos images. Il est très important pour deux aspects principaux : 1) l'accessibilité et 2) l'optimisation pour les moteurs de recherche.

Accessibilité : le texte Alt aide les personnes souffrant de déficiences visuelles et utilisant des lecteurs d'écran à comprendre le contenu d'une image. C'est la caractéristique la plus importante de cette option.

Référencement : les moteurs de recherche interprètent votre site web sur la base du texte, ce qui inclut les images. Le texte Alt améliore ce processus, ce qui facilite l'indexation et le classement de votre site web par Google.

Conseils pour rédiger un bon texte Alt :

• Soyez aussi descriptif que possible de l'image.
• Ne dépassez pas la limite de 120 à 150 caractères pour obtenir des résultats optimaux.

Remarque: le texte Alt est une exigence essentielle de la "nouvelle directive européenne sur l'accessibilité (directive (UE) 2016/2102)", qui exige que tous les sites web et applications mobiles du secteur public fournissent un contenu accessible à tous les utilisateurs.

Nom du fichier image :

Les noms de fichiers, comme le texte alt, sont cruciaux pour les moteurs de recherche afin de fournir des informations supplémentaires sur les images qui peuvent améliorer votre référencement.

Les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent les noms de fichiers des images (ainsi que le texte alt) pour comprendre le contenu d'une image. Cela les aide à indexer correctement l'image et à afficher les images pertinentes dans la section "images" des résultats de recherche.

Les images constituent une autre méthode organique pour augmenter le trafic vers votre site web.

Par exemple, si votre site web contient une image dont le nom de fichier est "Magnesium_supplement_325mg.jpg", il est plus probable qu'elle apparaisse dans les recherches portant sur "Magnesium supplement" qu'une image appelée "IMG1234.jpg".

Conseils pour rédiger les meilleurs noms de fichiers :

• Utilisez des mots-clés descriptifs qui reflètent le contenu de l'image, comme dans l'exemple ci-dessus.
• Ne dépassez pas 4 à 6 mots.
• Séparez les mots par des traits d'union (-) ou des traits de soulignement (_) plutôt que par des espaces.
• Évitez d'utiliser des noms de fichiers non descriptifs comme "IMG234".
• Évitez d'utiliser des caractères spéciaux dans les noms de fichiers.
• N'oubliez pas que les images sont aussi importantes que le contenu de votre site web.

Titres (H1-H6)

Les titres sont également l'un des éléments importants du référencement et contribuent à l'expérience de l'utilisateur. Ils vous aident à rédiger un contenu bien structuré qui permet aux visiteurs de se faire une idée globale du contenu, ce qui facilite la lecture et la navigation.

Prenons l'exemple d'un journal : les titres attirent l'attention et les sous-titres donnent une idée générale du contenu, ce qui maintient l'intérêt du lecteur et l'incite à poursuivre sa lecture, n'est-ce pas ? De même, sur le site web, le titre principal est H1 et les sous-titres sont H2-H6.

Les titres H1 à H6 ont des valeurs différentes et sont tous considérés comme des mots-clés potentiels par les moteurs de recherche. Ils donnent une idée générale du flux d'informations lors de l'indexation et aident votre site web à apparaître dans les résultats de recherche si des mots pertinents sont utilisés dans la recherche.

Conseil :

• C'est l'un des meilleurs endroits pour utiliser vos mots-clés de manière stratégique.
• H1 : Le titre principal de votre page doit être H1. Il doit donner une idée du sujet de la page au premier coup d'œil. Il ne doit y avoir qu'un seul titre H1 par page.
• H2-H3 : Il s'agit des sous-titres du titre H1 ; ils doivent être utilisés correctement, car un trop grand nombre d'entre eux peut avoir un effet négatif sur votre référencement. Vous pouvez utiliser 4 à 5 H2, mais il n'y a aucune restriction quant à l'utilisation des H3.
• Utilisez-les à bon escient, car elles sont considérées comme des mots-clés par les moteurs de recherche.
• H4-H6 : ils servent à diviser le contenu de votre page en sous-thèmes. Il n'y a pas de limite spécifique à l'utilisation de ces titres.

Liens retour :

Les liens retour sont l'un des facteurs les plus importants pour votre classement dans les moteurs de recherche. En termes simples, il s'agit de lier votre page web à un autre site web. Imaginez qu'un autre site web vous mentionne dans son article de blog et inclut un lien vers votre page web dans le contenu. En cliquant sur ce lien, les visiteurs sont redirigés vers votre site web. C'est ce qu'on appelle le "backlinking".

Il est important d'accroître la crédibilité de votre site web. Dans ce domaine, la qualité prime toujours sur la quantité. Il est préférable d'avoir un lien retour provenant d'un site web très fiable plutôt que plusieurs liens retours provenant de sites web plus petits. Les liens retour ne peuvent se construire qu'au fil du temps et il est toujours conseillé de se concentrer uniquement sur son créneau d'activité.

Les moteurs de recherche tiennent compte de l'origine du lien retour et considèrent qu'il est pertinent si le contenu ou le site web est lié à votre activité. Voici comment ils font la différence entre la qualité et la quantité des liens retour.

Veillez toujours à ce que le lien retour ait l'air naturel dans le contenu, par exemple en liant l'URL à un mot ou à une expression pertinente. Plus il est naturel, plus il a de valeur.

Le référencement est un processus continu qui exige de la patience, de la persévérance et un effort permanent pour rester au fait des dernières tendances et des mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche.