Toys Forever - "Det bedste er, at du kan tilrettelægge din tid, som du vil"

Art. no. 216385423 24 Apr 2025

Toysforever er en familievirksomhed, der drives af Karolina og Jens. Karolina har lang erfaring med at arbejde i detailhandlen og især med e-handel. Efter et par år i branchen opstod drømmen om at drive sin egen webshop, hvor hun ville sælge økologiske og bæredygtige produkter til børn. I 2017 tog hun skridtet fuldt ud og købte en lille butik på 100 m2 i sin hjemby Kalmar, som havde en tilhørende webshop. Fra starten har fokus været på at udvikle e-handel, men hun fik den fysiske butik med i købet, hvilket har vist sig at være et vindende koncept. Efterhånden som hun udviklede sin webshop, blev butiksarealet for lille, og da muligheden for at købe butikken på den anden side af gaden dukkede op, tøvede hun ikke et sekund med at købe den for at få et bredere produktsortiment og mere plads til, at e-handlen kunne vokse.

Den første butik fokuserer på økologiske og bæredygtige produkter til babyer, og den nye butik på 450 m2 er en eksisterende kæde med et bredere udvalg af produkter til større børn, herunder større produkter som pools, airtracks og trampoliner. For disse produkter har de også åbnet et showroom, så kunderne kan komme og se på dem.

I løbet af årene har Karolina og hendes mand Jens udviklet den lille butik på 100 m2 og den næsten ikke-eksisterende webshop til en succesfuld webshop med over 12.000 varer og 3 butikker/showrooms på i alt over 1000 m2. Læs deres inspirerende historie:

Hvad sælger I i jeres butikker?
I vores lille butik Toysforever sælger vi nøje udvalgt kvalitetslegetøj og økologiske produkter til børn. Du finder blandt andet pædagogisk legetøj til børn mellem 0 og ca. 5 år. Mange af vores produkter er lavet af træ eller stof og har glade farver og sjove former, som appellerer til børn. Vores mål er at fokusere på at få et stort økologisk sortiment ind. Derudover forsøger vi hele tiden at finde nye produktkategorier primært til den lille baby som f.eks. sutteflasker og tæpper. Vi arbejder også på at få flere indretningsprodukter til børneværelset og nogle hyggelige produkter til alle. Vi har selv tre børn, så vi bekymrer os om børnene og arbejder på at sikre, at de er omgivet af ting af den højeste bæredygtige kvalitet, og at de er giftfri. Butikken sikrer også, at produkterne er produceret og sendt under fair forhold. I vores anden butik, Lekextra, har vi et bredt udvalg af legetøj fra kendte mærker. Vi har et nøje udvalgt sortiment af sikkert, sjovt og lærerigt legetøj samt udendørs legetøj som pools, trampoliner og airtracks. Lekextra vælger altid leverandører, som står for kvalitet, og som er med til at beskytte vores miljø og omgivelser. Det er en kæde, som tilbyder sine kunder et nøje udvalgt sortiment af legetøj.

I driver en netbutik og to fysiske butikker, hvorfor har I valgt at arbejde med begge dele?
Vores fokus har fra starten været på at udvikle webshoppen, men da vi købte virksomheden, fik vi også en fysisk butik. Med den størrelse virksomhed, vi driver, er det godt at have kombineret webshoppen og den fysiske butik, da vi kan være i de samme lokaler. Hvis man vokser og bliver for stor, er det ikke længere muligt, så må man skille forretningen ad, hvilket medfører en dyrere omkostning. Selvom fokus altid har været på vores webshop i første omgang, synes vi, at det er meget sjovt at sælge og få kundekontakt i den fysiske butik. Men hovedårsagen til, at vi har udvidet butiksarealet, er, at e-handlen er vokset i de senere år, og vi havde brug for et større lager, og vi ønskede at udvikle forretningen med et bredere sortiment. Vores største omsætning kommer helt klart fra vores webshop, for der når vi den største masse, og det er online, at de fleste mennesker handler i dag.

Hvorfor valgte I Abicart som jeres e-handelsplatform?
De tidligere ejere havde Abicart, og vi syntes, at det var en fuldt ud funktionel platform. Den er nem at arbejde i, og den er nem at forbinde med andre systemer. Der er mange gode integrationer, og på denne platform kan selv jeg føle mig lidt teknisk og sætte integrationer op. Det er rart at kunne gøre meget selv uden at skulle bruge en masse tid på at forstå, hvordan tingene fungerer. Vi er generelt tilfredse med Abicart, og vi anbefaler platformen til andre. Først og fremmest fordi den er brugervenlig og nem at administrere, og fordi I tilbyder kunderne mange integrationsmuligheder til en god pris. For at udvide vores marked er vi også involveret i nogle markedspladser. Gennem dem sælger vi til Sverige, Danmark og Finland, og snart åbner vi også op for Norge.

Hvad er det bedste ved at drive egen virksomhed og webshop?
Det bedste ved at drive sin egen virksomhed er, at man kan tilrettelægge sin tid, som man vil. Hvis jeg vil hente børnene tidligere en dag, kan jeg gøre det med lidt planlægning og forudseenhed. Og så er der det faktum, at man kan arbejde med det, man brænder for, og tage de produkter ind, man kan lide. Vi lader også børnene hjælpe med at vælge produkter, som de tror vil sælge godt, og det har vist sig at være en succes, for det, de kan lide at lege med, har virkelig solgt godt. At få den professionelle hjælp har været rigtig godt og sjovt både for os og for børnene.

Har du nogle tips til andre, der vil starte en webshop?
Hvis du vil starte en e-handel, skal du være klar over, at du skal investere en masse tid og penge for at få succes. Når man har både e-handel og en fysisk butik, er det omkostningseffektivt at have dem i samme lokaler, så længe man er på et rimeligt niveau, hvis man vokser og bliver for stor, bliver det svært, og så skal driften skilles ad. Så er det vigtigt at se, om man har fordel af at udvide, eller om det er bedre at blive på det niveau, man er på. For hvis man adskiller driften, øger man også omkostningerne, så skal man betale mere i lokaler og personaleomkostninger, og så kan virksomheden blive mindre rentabel.

Hvilket abonnement hos os bruger du, og hvorfor?
Vi har testet forskellige temaer gennem årene for at afprøve forskellige designs og arrangementer, men nu har vi Hajde. Vi synes, at temaet ser godt ud, det passer til vores produkter, og vores kunder kan nemt finde det, de leder efter, da vi har mange kategorier og opdelinger. Vi har et PRO-abonnement på Abicart. Vi fik det for nylig for at kunne bruge flere integrationer. PRO-abonnementet var også nødvendigt for, at vi kunne bruge markedspladser.

Besøg den søde Toys Forever!